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四川马鞍镇:发展特色旅游 留住客家风情

国内 | 2016-12-26 16:13| 查看: 240| 评论: 0| 原作者: 中国网 伍策 尤紫璇
摘要: 近年来,马鞍镇按照“城镇增容,城乡统筹”的发展思路,利用自身红色文化资源、客家文化资源大力发展观光旅游
  马鞍镇,位于四川省仪陇县东北部,素有“西部客家第一古镇”之称,是国家级重点旅游城镇、朱德元帅的故乡、“川北大木偶”发源地。近年来,马鞍镇按照“城镇增容,城乡统筹”的发展思路,利用自身红色文化资源、客家文化资源大力发展观光旅游。据统计,今年前4个月,马鞍镇接待游客120万人,同比增长25%以上。

  改善环境 聚集商机人气
  绿浪如海,鸟影不断。仪陇县马鞍镇琳琅村1组 39号一座仿古小院里,石板小路、白色栀子美不胜收……门牌前,马鞍镇党委书记李燕正清扫着自家农家乐门口的落叶。放眼望去,一排排农家乐房子整齐排列,屋前院后干净整洁。“作为朱老总的故乡人,我们要自觉维护场镇形象,做一个文明人。”李燕告诉记者。
  如今,马鞍镇的旅游开发正如火如荼进行,与李燕一样,马鞍场上居住的4万多居民形成了一个共识:借助旅游开发,提升场镇形象,扩大马鞍在全国的知名度和影响力。
“过去马鞍镇的街道上和场镇居民的房前屋后,环境卫生很不好。”赵海对于环境的改变,深有感触,如今在马鞍,“摆顺、扫干净”成为居民的一种自觉行为。
  “马鞍镇的建设是以一个县级城市来定位,努力打造为宜业、宜居、宜游的川东北旅游精品镇。”赵海介绍,1996年,马鞍镇成为全省首批重点小集镇建设试点镇。经过这些年的发展,场镇从两条街扩展到 10多条街,面积从不足1平方公里拓展到4平方公里,学校4所,居民4万多人。特别是近两年,该镇加大基础设施建设和环境卫生综合治理力度。“投资650 万元对马鞍老街进行修复,保存了这条老街最原始的红色风貌;打造和完善朱德故里景区,加快创建国家5A级景区;对场镇主要街道进行改造;城市污水处理系统即将招标建设……越来越多的企业、商家愿意到马鞍来投资,镇子上人多了,经济也跟着发展起来。”赵海说。
  “以前在家务农或外出打工,一年最好的收入也不过三四万元,现在在政府的支持下,在朱德故里景区开起了农家乐,一年至少也能赚个10多万元。”李燕笑着说,县旅游局为景区的农家乐制定了统一的“创建标准”,只要环境卫生等创建标准达到了,政府还会投入专项资金扶持农家乐发展。

  整合资源 发展特色旅游
  马鞍镇因其厚重的历史文化底蕴,在2006年被列为第三批中国历史文化名镇。这里有全国百家爱国主义教育基地之一的朱德故居纪念馆,国家4A级风景区朱德故里景区。当地最具有代表性的马鞍老街,又名红军街,至今保留着具有特殊意义的红九军政治部遗址,是中国红色旅游发展的重要基地。
  “马鞍老街中间至今还保存着龙母宫、禹王宫,是清朝嘉庆年间,从广东、广西迁徙过来的客家人所修造,至今已有200多年历史,是客家文化的集中体现,也是研究客家文化的重要物证。”赵海说,除了红色文化,马鞍的客家文化同样源远流长。
  “要打好旅游牌就要因地制宜,充分发挥自己特有的优势资源。”赵海说,确定旅游发展思路后,按照“一核、两带、三区、四轴、多节点”的城镇结构规划,马鞍在旅游发展的道路上大步前进。
  6月的琳琅山,绿波万顷。朱德故里景区内,新游客中心、游客中心3A级旅游厕所、景区派出所、国防教育基地及民兵训练基地A区主体工程建设已经完成;景区农房风貌打造、游步道建设、酒店招商签约等项目都稳步推进。
  “除了发展红色旅游,客家文化也是马鞍着力打造的一个旅游点。”赵海介绍,针对特有的客家文化,南海新农村综合体正在打造之中,“客家民俗一条街”主体建筑已经完成,街道、景观塑造等后续工作正有序推进,建筑面积约2万平方米,400米长的古街配合旅游景区建设,展示客家文化和客家民俗风情。
  加大宣传 力推品牌旅游
  “朱德故里景区创建国家5A级旅游景区、朱德故居纪念馆创建国家一级博物馆是马鞍正在努力创建的品牌旅游项目。”朱德故居管理局办公室主任陈良平介绍,朱德故里景区是全国12个重点红色旅游区、30 条红色精品旅游线路之一,2015年共计接待游客238万人次,同比增长26%。去年11月,景区通过了国家旅游局景观质量及资源评估,进入了5A创建预备名单。
  “文化是旅游的灵魂,营销是旅游市场化必备的手段。”陈良平介绍,朱德故里景区创新宣传营销理念,已组建特色文化研究队伍,挖掘景区红色文化、客家文化内涵;丰富特色文化内涵,大力打造特色旅游品牌,办好朱德故居纪念馆《少年朱德》木偶情景剧和丁氏庄园民俗表演;充分利用立体广告、电视、网络、微博、微信等载体,全方位、多角度开展宣传。同时,开展导游、旅游安全、旅行社经理和乡村旅游从业人员培训,以评选旅游企业诚信服务单位、星级农家乐、旅游特色饭店为契机,促进旅游景区全面上档升级。采取走出去、引进来方式,积极参与合作交流,加强与重庆、成都、广安、巴中等城市的合作,深入推介嘉陵江精品旅游线、红色旅游线和观光休闲度假旅游线,提高仪陇在国内的知名度和美誉度。
  “我现在也不外出打工了,就在家里制作咸菜卖给前来旅游的客人,一年光这项收入就可以达到5万多元。”马鞍镇席庵村9组村民邬泽明眼看着家乡一天天发展起来,自己的日子也一天天好了起来。
  红色旅游、客家文化以及配套的风景区、风俗街和日渐凸显的区位优势,红色旅游精品小镇正蓬勃发展。“按照城镇规划,预计2030年,马鞍人口达到10万人,场镇面积达到10平方公里。”赵海说。


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