点燃民间的热情，文化开放式传播 为什么这是一次优秀传统文化的正确“打开方式”？ 我们从武平县委宣传部得到一组对比数据：“元初客家欢”乡村春晚在“今日头条”的直播视频超过1亿人观看；据查，2017年全国省级卫视春晚全网收视方面，湖南卫视小年夜春晚排名首日榜单第一，视频播放量才突破2.4亿。 邹丽玲还告诉我们一个对这次乡村春晚的高度评价：“全国乡村春晚百县联盟秘书长林岳豹介绍，在全国10个乡村春晚直播点中，武平‘元初客家欢’乡村春晚效果最好。” 这是一次“互联网+公共文化服务”的创新。近年来，武平县宣传文化部门充分认识到，随着群众对数字文化日益增长的需求，必须运用互联网思维发展文化，利用“互联网+”为群众文化活动开启通往更大舞台的窗口。武平县委常委、宣传部长、活动总策划之一饶辉说，活动充分发挥了各种媒体的传播优势，传统媒体与新媒体、官方媒体与社会媒体全动员，开展线上线下结合的互动交流，广泛调动了群众参与热情。去年底，武平县一方面主动争取中国文化网络电视前来直播，另一方面，积极洽谈“今日头条+武平文化服务”的战略合作意向，拓宽传播渠道，增强这台春晚和武平文化品牌的辐射力、影响力、覆盖面。 这是一次“文化宣传+旅游推介”的探索。“元初客家欢”乡村春晚达到了“小活动、大宣传”的效果，真正做到“文化搭台、旅游唱戏”。饶辉说，“通过活动前充分做好舆论造势，活动中各级媒体直播、报道，活动后持续宣传发酵，有效借助活动提升了武平知名度和影响力。”特别值得一提的是，这台乡村春晚放在梁野山景区举办，活动除展现客家民俗风情外，更把武平特色美食、农产品等元素植入布景、道具及节目表演中，实现了文化资源和旅游资源的深度融合，实现了文化宣传和旅游推介的完美结合。 这一场乡村文化盛宴 还为我们带来了更多启示—— 第一，文旅融合需要创新意识。我市将文化旅游作为三大主导产业之一，文旅怎样融合发展，全国各地、世界各地有许多可借鉴经验，然而，我们也要善于自主创新，挖掘本土文化亮点并宣传、推广出去，进而打造出一系列富有地方文化特色的旅游产品。武平这台乡村春晚的后续效应还未完全显现，而我们已了解到，春节期间该县共接待游客12.7万人次，同比增长32.8%，实现旅游收入1.1亿元，同比增长39.2%。 第二，文化与文明是连在一起的。武平县对乡村文化设施和文化体系建设高度重视，推动了传统优秀文化传承，也推动了基层精神文明建设。该县2011年成为我市首个全国文明县城；2015年获全国（县级）文明城市提名城市。乡村春晚体现了文化建设过程中的群众主体性。当前，我们创城同样需要把群众发动起来、一起创建，需要基础设施、需要示范团队、需要群众参与热情。 第三、特色文化可以更好地传播。闽西这片土地上，红色文化、客家文化、生态文化交相辉映，特别是我们的红色文化融合了客家文化的精髓，并衍生出新时期的生态文化。在我市大力实施红色文化保护、传承和弘扬工程之际，我们应当更多地借助媒体融合下新媒体的传播优势，同时坚持创造性转化和创新性发展，让文化的表现形式更接地气，让文化的传播方式更具时代特征，加快打造闽西特色文化品牌。 春节期间，《中国诗词大会》火了，说明人们心灵深处沉睡的诗意没有丢失；“元初客家欢”乡村春晚火了，说明许多触动人心的东西就在身边、等待挖掘。 闽西有文化的富矿，我们期待找到更多正确的“打开方式”。 |
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