尘封80年，今天再翻阅上个世纪三四十年代梅县地区的报刊，细细品味其中的内容：时事、社论、游记、小说等等。在阅读这些文字的过程中，脑海里也在勾勒那个年代的人文世态、社会风貌。而嵌在这些文字当中大大小小的广告，像是一面面镜子，折射当时的社会环境和人文景象。  活跃于上个世纪三四十年代梅县地区的报纸，主要有《中山日报》（梅县版）、《梅县民国日报》、《民锋报》等，每期报纸只有一张纸，双面印刷对折后共四版，粗略统计每期的广告数量，占据所有版面的四分之一左右，甚至更多！  当时的社会条件下，公共传播媒体比较单一，报纸成为最重要也是最主要的信息传递渠道，而且这种传递是单向的。因此，报纸自然成为众多商家拓展商业领域的重要阵地，随之而来的各色广告、启事占据了报刊的大量版面，广告费成为报刊维持运转重要资金来源。
从广告投放的位置来看，排放在版首和尾部的居多，但也有头版整版刊登广告的，今天看来有点不可思议。  从广告的内容来看，医疗保健类的排在首位，有诊所医生、保健食品、治疗药品等，这状况与前几年保健药品营销横行的情形有些类似，画风与上个世纪八九十年代电线杆上张贴的“老军医”“皮肤病”的广告非常类似。   医疗保健广告包括：不孕不育、性病、妇科、男科、感冒药、人参滋补品，或许从一个侧面反映了当时的社会风气。  生儿生女的灵丹妙药，看完之后浑身上下有一种入心入脑的通透感。  偶然发现蔡道生牙医当年投放的广告。    其次是酒楼、饭店的广告，主要围绕服务、厨艺、环境、价格做文章，简单直接、直奔主题的表达方式，非常接地气。酒楼、饭店多集中在凌风路、中山路及西门一带，是当时最繁华、最热闹的核心商圈。     松口古镇凭借区位优势，以及火船码头往返于南洋各地的重要枢纽地位，上大街、金谷街、松江大酒店一带酒楼饭店云集，重要商品、有一定实力的商家均在松口设有代理点、分销处等。   船期、航运公司的广告虽然投放不多，但一般都是在报纸上非常显著的位置刊载，上面有定期往返梅县与南洋各地之间的信息。表明梅县地区下南洋的人员多，两地商贸往来、人员交流非常紧密。   值得注意的是律师通告、启事类广告占的比重也不小。反映出当时律师是个比较吃香的职业，群众有一定的法律意识，整体社会法制环境良好，这还是让人比较意外的。    香烟广告堂而皇之登上报刊，配上香烟的商标图案。“交际必需”四个字，非常佩服商家对营销心理的钻研。     比较欣慰的是有一部分书店的广告，而且刊载的频率还不小，每年开学季前夕还有大量的学校招生广告。“文化之乡”的美誉终于得到体现，崇文重教的氛围和传统还没有被酒、色淹没。   报刊上有刊登近期电影院上演的剧目，可见当时的娱乐活动是比较繁荣的。  沙田柚销售广告让人眼前一亮，很久以前就有人通过媒体来推销沙田柚了。  曾经风靡一时、如今已经消失的松口美食，古恒和的“猪胆肝”，80年前已经开始用电镀洋铁罐头来封装了。非常遗憾的是这种特色美食已经在松口消失，它的做法、外观以及在味蕾释放的美味，都只有从上了年纪的老人那里听说，几乎成为谜一样的传说。  当年有一定经济条件的家庭，家中有成员结婚，流行在报刊上刊登结婚消息。  如果结婚需要告知亲戚、朋友，那离婚也要夫妻携手、广而告知，就令人费解了。透露出当时女权意识已经提高，婚姻自由的思想开始普及，摆脱了几年以来中国女性身上的道德枷锁。   80年前广告的文案水平，直观的感觉是非常粗糙，这可能受到当时印刷水平的限制，无法实现精美图片的大量印刷，唯有在咬文嚼字上下功夫。其中也不乏一些有趣的案例，“介绍良医”就是其中一种，表面上看是鸣谢某某医生救死扶伤、妙手回春，再细究就会发现有为医生招徕生意的嫌疑，看来当时广告界也不乏文案高手。  80年前中国正处于抗日战争时期，国内很多地方水深火热、民不聊生，从当时的报纸刊载的内容来看，各大战区战事激烈，而梅县地区相对经济平稳，社会安定，很难想象是在非常动荡时局的背景下。  这无外乎两个原因，一是梅县地处山区，处于后方，偏安一隅，虽然偶有日本飞机来袭，但总的来说社会比较安稳。二是梅县地区下南洋的人员众多，雄厚的侨汇资金源源不断从海外涌回本土，虽然日本占领汕头以后侨汇中断，但先前已经打下坚实的财政基础，整体经济不致于崩溃。 |
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