 2013年10月18日，以“探源、开放、聚合、创新”为主题的“多彩贵州品牌研讨会”在贵州国际会议中心举行。来自北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、厦门大学、云南省社科院等单位的专家在研讨会上对“多彩贵州”品牌的内涵、定位、运营等问题进行了全方位的解读、反思与总结。作为中国首个全类注册的省级文化品牌，“多彩贵州”被赋予引领带动贵州省文化产业跨越式发展的巨大期望。8年来，“多彩贵州”经过探索走出了一条品牌引领区域文化产业发展，品牌引领区域经济社会发展的独特发展之路，在举国文化产业大发展的热潮中形成了独具特色的“多彩贵州”模式。 一、产业狂欢与富饶的贫困 2005年以前，在中国区域文化产业版图上贵州的形象是模糊的，甚至是略显尴尬的。贵州的近邻云南省依托民族文化资源与得天独厚的区位优势在全国一马当先，以《云南印象》为代表闪耀全国，甚至成为引人关注的“云南现象”。山东、江苏、浙江等经济大省依托雄厚的经济基础与产业要素资源高歌猛进，文化产业占GDP比重迅速上升，成功塑造出“好客山东”、“山水浙江”、“灵秀湖北”等美好省域形象，在文化产业大发展的产业狂欢中成功上位，而作为同样的文化资源大省，贵州则显得略显寂静。从资源禀赋看贵州不遑多让于全国其他省区。目前贵州省已经拥有世界非物质文化遗产2项，国家级非物质文化遗产89项，省级非物质文化遗产440项，市级非物质文化遗产近800余项。温暖湿润的气候，高达42.5%的森林覆盖率，多姿多彩的民族文化，龙场悟道的阳明文化，大明遗风的屯堡文化，享誉全国的红色文化，香飘四海的茅台酒，亚洲第一瀑黄果树大瀑布，避暑之都贵阳，世界自然遗产地荔波和赤水丹霞地貌，全国最典型的喀斯特地貌都是贵州闪亮的名片。文化贵州，如同一位天生丽质的山野少女，长在深山人未识，纯真质朴又美丽天然！  图1 贵州省非物质文化遗产一览表 在一个文化产业成为明星产业的时代，在一个文化产业被政府膜拜并寄予厚望的时代，贵州敏锐抓住了时代赋予的机会，以充满创意的方式探索出一条区域文化产业发展的新模式，即通过整合区域优质文化资源，打造“多彩贵州”这一统一的区域文化品牌，引领区域文化产业跨越式发展的“贵州模式”，最终实现自身形象的华丽转身。 二、“多彩贵州”品牌战略路径与品牌核心价值  图2 “多彩贵州”品牌战略发展路径 以区 域文化品牌引领区域文化产业发展模式在全国尚无先例，从这一角度来看“多彩贵州”毫无疑问具有典型意义。由政府主导和推动的品牌发展模式一开始就让“多彩贵州”走上一条“高大上”的品牌发展之路，集中体现了政府集中力量办大事的高效率并很快出成效。但是，8年的“野蛮生长”也体现出粗放型发展的特征，因此，更具创意的商业模式，更为专业化与精细化的品牌经营之道将是“多彩贵州”在接下里的8年里甚至80年里将要聚焦的议题。  图3 “多彩贵州”品牌核心价值体系 品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌号召力与品牌魅力的源泉。为了把“多彩贵州”打造为“全球原生态第一品牌”，多彩贵州文化产业发展中心在经过充分的论证基础上把品牌核心价值凝炼为“原生态 神奇感 和谐共生”三个特点。“原生态”是突出贵州文化原汁原味，保存完好的特点，与后工业社会人们追求返璞归真的精神追求相吻合。“神奇感”是突出贵州文化的独特性，其目的是要让全世界的游客和消费者能够从贵州文化里获得独一无二的审美体验。“和谐共生”是强调贵州多民族文化几千年来和谐共处，生生不息，符合中国传统文化“和而不同”的价值理念与和谐社会的价值追求。 三、“多彩贵州”品牌培育战略 “多彩贵州”品牌采用“资源集中战略”与“全媒体战略”相结合的双战略品牌培育战略。“资源集中战略”是依托政府强大的资源整合能力举全省之力举办各种大型主题文化活动，塑造“多彩贵州”高端大气的品牌形象。在举办各种大型文化活动的基础上，运用“全媒体战略”通过电视广告、电台节目、报纸专栏、杂志专刊、门户网站等现代媒体大规模报道多彩贵州文化活动，迅速提高“多彩贵州”的知名度与美誉度。  图4 “多彩贵州”文化赛事活动一览表 大型文化活动主要有大型民族歌舞秀《多彩贵州风》的全球全国巡演，一年一度的“多彩贵州歌唱大赛”、“多彩贵州舞蹈大赛”、“多彩贵州旅游形象大赛”、“多彩贵州旅游商品设计大赛”、“多彩贵州能工巧匠大赛”、“多彩贵州旅游商品交易博览会”，“多彩贵州摄影大赛”、“多彩贵州小品大赛”以及“驻华使节多彩贵州行”、“全国摄影名家多彩贵州行”、“全国新闻记者多彩贵州行”等，前者以挖掘贵州本土资源为主，后者以宣传贵州形象为主。据统计，《多彩贵州风》已赴28个国内大中城市巡演，出访；持续演出2000余场，观众逾180万人次，曾先后到伦敦、洛杉矶、温哥华、多伦多、渥太华、巴黎、首尔、墨尔本、奥克兰、香港等地巡演，反响强烈，国内外的观众认识了贵州，领略到了贵州的文化之美。目前，《多彩贵州风》已与《印象刘三姐》、《云南印象》并称“西南三部曲”。“多彩贵州歌唱大赛”等年度文化赛事的举办，把沉寂于民间的各类能工巧匠，民间绝技，民族民间歌曲、民族民间舞蹈等各种文化资源挖掘出来，展示出来，宣传开来，在全省营造出浓厚的文化大发展大繁荣氛围。尤其是在中央电视台新闻联播开播前黄金时段投放的贵州旅游宣传片使全国人民领略了贵州的壮美风光，使“走遍大地神州，醉美多彩贵州”成为近年来央视旅游广告中最具传播效果的个案，树立了贵州“山美•水美•人更美”的地域品牌形象。2011年10月，“多彩贵州”品牌获得“中国元素国际创意大赛文化贡献奖”和第七届中国最佳品牌建设案例“中国最佳品牌建设优秀案例奖”，经过6年的培育，“多彩贵州”最终成为一个响亮的区域文化品牌。 四、品牌运营与增值策略  图5 “多彩贵州”品牌授权评估模型“ 品牌入股、有偿使用”是“多彩贵州”品牌运营与延伸的基本策略。在选择品牌授权企业时通常从“产业市场潜力”、“产业带动力”、“大众影响力”三个维度进行综合评估。在品牌授权过程中遵循“保持品牌聚焦，保持成长节奏，严守品牌核心价值，严守贵州文化特色”的原则，根据产业基础与产业属性来决定进入的先后顺序，以保证品牌资产的快速提升。  图6 “多彩贵州”品牌授权产业体系 随着商标的全面注册和推广使用，“多彩贵州”商标已经成为贵州省旅游及文化产业发展的动力引擎，呈现出巨大的商业价值。目前，“多彩贵州”商标已经使用在了实体产业、服务平台、演艺活动和基地项目四大类别，拉动投资在40亿元以上，已初步形成了产业集群。按照《多彩贵州品牌价值研究与品牌十二五发展规划报告》，到“十二五”末，“多彩贵州”品牌将架构起完整的子品牌体系，完成280户商家认证及20个商标使用授权，以品牌参与或参股的形式打造5个产业化项目；旗下所有产品年销售超过10亿元；重点培育一家上市公司、两家年产值过亿元龙头企业和三个全国知名产品品牌。此外，在“多彩贵州”品牌的带动下，贵州省旅游业以每年超过30%的速度增长。据2011年统计数据显示，2010年贵州省文化产业收入321.65亿元(含文化旅游收入126.29亿元)，比2009年增加134.94亿元；增加值达到112.21亿元(含文化旅游增加值36.30亿元)。2013年，贵州省会贵阳市已经进入全国地级城市旅游产业排行榜前20强。 五、结语 “多彩贵州”品牌战略主要分为品牌设计、品牌培育、品牌运营三个部分，三个步骤逐次展开，相互提升，形成一个完整的品牌经营流程。“品牌设计”主要是开展“多彩贵州”形象设计大赛，面向全国的设计师征集“多彩贵州”的统一LOGO标示，建立统一的“多彩贵州”品牌形象与识别系统。“品牌培育”阶段是在统一的“多彩贵州”品牌统领下，通过各种文化活动来推广和宣传“多彩贵州”品牌，并使之成为具有国际影响力的知名品牌。“品牌运营”阶段是把“多彩贵州”这一知名品牌在国家工商总局进行工商登记注册，使之商标化，在此基础上，在“坚持高端 打造精品”原则的指导下，面向全社会各行业的优质企业进行商标授权运作，以知名品牌的影响力助力各行业的发展，打造具有鲜明地域特色的“多彩贵州”产业集群，最终推动贵州省经济社会跨越式发展。 |
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