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土楼:从“世界文化遗产”到“国际文化旅游品牌”创建路

国内 | 2020-3-6 17:08| 查看: 3218| 评论: 0| 原作者: 小荣说 汪颖
摘要: 福建土楼是客家文化最鲜明、最显著的符号象征,不仅是客家人的生活家园,更是被誉为客家人的精神家园。
  福建土楼是客家文化最鲜明、最显著的符号象征,不仅是客家人的生活家园,更是被誉为客家人的精神家园。联合国教科文组织的专家赞叹它是“世界上独一无二的神话般的建筑模式”,同时它也被赞誉为“东方文明的一颗璀璨的明珠”。

  福建土楼到底有何魅力能够如此倾倒众生,这些年,土楼又是如何从闽西南的深山之中走到世人面前,令世界为之瞩目?无疑,“世界文化遗产”这一响亮名号功不可没。如今,从“世界文化遗产”到打造“国际文化旅游品牌”,福建土楼再谋新篇章。然而,迈向新目标的路,究竟有多长?


最美的客家村落

  福建气候温润舒爽。深入福建腹地,郁郁葱葱的远处,升起乡村人家的袅袅炊烟,尽显一派娴静与安逸。土楼无疑是福建之行中我最期待的一站。因为它不仅是世界上独一无二的山区大型夯土民居建筑,其创造性的生土建筑艺术堪称是中国民间建筑的瑰宝,同时它也是广受赞誉的世界文化遗产。在来到土楼之前曾想,土楼里面会不会像周星驰电影《功夫》里的那座院落一样杂乱无章却隐匿着世间高手,还有位永远戴着卷发棒、面相凶恶但却身怀绝世武功的包租婆?带着对土楼满心的好奇,我首先来到了位于永定区湖坑镇南溪“土楼沟”景观中心的南江村。在村口的庙里,一位六十岁左右的客家艺人手脚并用,同时使用三种乐器演奏了一曲《茉莉花》,欢迎远道而来的我们。


  南江村的客家土楼颇具特色,建筑形态有正方楼、长方楼、圆形楼、八卦楼、土簸箕楼等,它们沿着潺潺的溪水,结合山地随坡迭落,层次丰富,水稻与古色古香的土楼相互辉映,整个沿溪聚落就像一幅山水画长卷,风景美不胜收。沿溪的小路边,一排排黄澄澄的柿子晒在暖阳之下;村里的阿嬷带着自家种植的茶、菌类等特产和晒好的柿饼子沿街售卖,孩子就在一旁围着简易支起的小摊跑着转圈圈;村里的男人们或抬着农具不紧不慢地往家的方向晃荡……相较游客成群、已成熟景区化的南靖土楼,我更偏爱这里。原汁原味的面貌,上演着生活本来的样子,从当地人的脸上,我能感受到那久违的安详和舒适。

  村书记告诉我:“这些土楼不在申遗范围,但是,这绝对是最美的客家村落。”与早已评上5A的福建土楼·南靖景区的热闹的商业氛围不同,南江村的土楼里大多已空了,行走其间,在被土楼精巧的建筑格局和工匠雕梁画栋的技艺所惊叹的同时,也为一扇扇门上很久未曾开启的锁而不禁幽叹。一位老人热心地请我去他的家里参观,他住在一层,屋内光线很暗,他说:“以前我们这里很热闹的,家人都挤在一起,现在,都走了……”


  驱车来到与南江村不远的土楼南靖景区,5A的创建让这里呈现的是成熟景区的样子。来到振成楼下,一块“大世界基尼斯之最”的石碑立在前方的空地上。上面刻着“拥有‘福建土楼’最多的县——福建省永定县;数量23000座;围数最多、建筑规模最大的土楼为‘承启楼’;最高的土楼为‘永隆昌楼’;最古老的土楼为‘龙安寨’(始建于唐朝)。”据景区导游介绍,土楼一般底层用作厨房、餐室,二层为谷仓,三四层作为厨房。这里土楼的住户如今多数做起了游客生意,有的兜售些小纪念品和茶叶等农副产品,有的开启了民宿、做起了餐饮,以往的生活区变成了旅游景区。

  但在2016年8月3日,国家旅游局通报严重警告福建省永定-南靖土楼旅游区以后,土楼的楼上部分已经不再对外开放,游客不能上去参观。跟一位售卖花茶的土楼居民喝茶聊天时,她告诉我:“这一方面是为了保护我们的生活不被过多打扰,另一方面也是保护土楼,这楼梯还是清朝的时候建造的,现在游客太多了,大家都上去也不安全。”


最亮的旅游品牌

  在国务院印发的《“十三五”旅游发展规划》中提出,要依托特色旅游资源,打造一批特色旅游目的地,满足大众化、多样化、特色化旅游市场需求。其中,古村落旅游目的地中,福建永定、南靖上榜。《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》中也明确提出,要打造福建土楼旅游产业集聚区。即发挥世界文化遗产“福建土楼”品牌优势,深入挖掘客家文化和闽南文化内涵,增强客家风情体验,强化与生态观光、农业休闲、温泉康养等产品的整合,建设以土楼一体化开发为核心、环土楼休闲业态和消费集聚的文化体验核,打造国际文化旅游名片。

  打破福建土楼开发体制机制壁垒,加快推进龙岩、漳州两地协作共建,引导永定土楼、南靖土楼、华安土楼差异化、特色化发展,联合创建中国国际特色旅游目的地。“福建土楼”这一品牌的成功打造无疑为福建省带来了巨大的经济效益,最直接的就是极大地带动了土楼地区旅游业的发展。而旅游业的发展也带动了当地交通、餐饮、服务业等一系列相关产业的发展.此外,也给具有类似文化资源的地区提供了一个很好的范例。


  事实上,一个文化品牌的形成,除了漫长的时间积累,还可以通过现代手段,在一定时期内进行宣传和相关运作来达成品牌的创建工作。而“福建土楼”之所以能够在国内外迅速形成影响力,得益于福建政府把打造土楼列为其区域发展战略的一项工作来抓。申报世界文化遗产无疑是“福建土楼”品牌建设的一个亮点。福建省政府把土楼列入地方文物项目、福建省文物项目,最后列入世界文化遗产等具有法律效力和国际权威评价等申报工作,此举迅速提升了福建土楼的知名度和品牌的权威性。此外,“福建土楼”品牌的成功打造,也得益于地方政府和旅游部门坚持“文化舞动土楼”战略,把客家土楼文化元素上升到艺术的高度。

  据了解,永定打造了大型交响乐《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》和福建首部大型原创歌剧《土楼》等客家土楼“三部曲”,并在国内外巡演,受到海内外观众的好评;《红色摇篮》《远山的土楼》《客家妈妈》《唐山到南洋》《衍香》《一步之遥》《大鱼海棠》《绝命后卫师》等一批展示客家土楼、客家文化的影视作品,也引起了国内外的广泛关注。当我在朋友圈晒出南靖土楼的照片时,很多朋友在下面留言:“我脑海里浮现了大鱼海棠。”在福建土楼实地取景的电影《大鱼海棠》,整个影片充满了浓郁的中国元素,把福建客家土楼的传统文化用动画电影的形式展现的同时,也很好地推广了“福建土楼”品牌和中国传统民族文化。


最难的遗产保护

  要知道,在20世纪50年代,通过《福建永定县客家住宅》一文才让学界第一次知道了躲藏在福建深山僻壤中的客家土楼。之后的几十年,福建土楼经历了从最初发现、零星介绍、广泛调查、全面研究等阶段。直至上世纪九十年代初,才正式成为一个产业开始引起重视,1995年时突破10万人次。2000年后,永定更加注重土楼旅游开发,并跻身福建“十大旅游品牌”。 在2016年十一长假期间,南靖土楼游客接待量近37万人次,单日最高接待量达6.2万人次。根据福建省发布的2017年春节假日福建旅游市场综述提供的数据,南靖土楼春节期间接待游客30.1万人次,同比增长21.3%。

  自福建土楼列入世界文化遗产后,当地游客量与旅游收入开始成倍增长,自此,永定土楼旅游业进入到了一个快速发展的轨道。在2016年末,福建省旅游局召开党组(扩大)会议,永定区旅游局长林如居在会上表示,龙岩市永定区作为首批国家全域旅游示范区创建单位,大力实施文旅兴区、全域旅游发展战略,做好“文化旅游+”文章,加大旅游供给侧改革,走出了一条“转型提升、文旅融合、全域旅游”发展之路。力争到2020年,永定区接待游客总人数超过1000万人次,旅游及文化创意产业总收入(产值)突破100亿元,加快实现区委、区政府提出“建设创业创新秀美厚德的新永定”目标。


  据林如居介绍,为提升公共服务品质,永定借路突围,启动“畅游”工程,投资超20亿元建设4条环土楼景区旅游公路和连接莆永高速至县城的湖城高速公路;投入近2亿元实施了“穿衣戴帽”提升工程,城区面貌焕然一新。同时,通过实施《福建土楼旅游服务系列标准》、智慧旅游试点申报等措施,持续提升旅游软件环境。此外,永定区发挥“文化旅游+休闲度假、客家美食、民俗演艺、文化研学、运动养生、文创商贸、互联网、精准扶贫、城乡统筹”等融合作用,积极整合土楼世遗、客家文化、健康疗养和水上休闲等多种旅游资源要素,加快打造差异化旅游产品,形成了“懂客家、览土楼、赏文化、品美食、沐温泉、淘古镇、购珠宝”系列差异化旅游产品。在开发的同时,永定也把对土楼的保护放在了第一位。

  据了解,永定区财政每年配套2000万元旅游专项经费用于土楼保护和旅游宣传,土楼公司也将门票收入的20%以上用于保护投入。林如居表示:“我们制订了村规民约,签订责任状,将门票利益分成与乡(镇)、村、居民进行挂钩,提高景区群众保护‘世遗’土楼的自觉性和主动性。我们始终把土楼保护放在第一位,积极做好‘加减乘除’文章,让人类共同的遗产能够得到永续传承。”


  在采访过程中,当地居民确如林如居所说,对土楼的保护意识非常强。在参观一处土楼民宿时,老板不停叮嘱,这房子已经好几百年了,楼梯有点陡,你们上下楼注意安全,走路不要太用力,不要跑跳。在文化遗产保护方面,永定为我国其他同类景区提供了一个很好的发展样本。很多地方在开发旅游资源时,更多考虑的是旅游给地方带来多大的经济效益,忽视了旅游对地区社会文化变迁的影响、对自然的破坏。

  土楼与同类景区一样,面临着如何平衡景区发展和民生这一难题。为保护土楼建筑风格一致性,当地政府曾规定,村内必须拆除与古老土楼风格严重不相符的建筑,不再批建新建筑。而土楼景区还居住着大量的常住居民。景区和居民应该是共生共荣的共同体,景区承载了居民们的生活,居民也赋予了景区生活的气息,让旅游者的旅行有了温度。但在保护与开发的过程中,如何解决好居民与游客共生共享的关系,这是很多地方旅游开发面临的一个难题。


  顾城在其诗作《门前》这样写道:“我多么希望,有一个门口,早晨,阳光照在草上,我们站着,扶着自己的门窗,门很低,但太阳是明亮的,草在结它的种子,风在摇它的叶子,我们站着,不说话,就十分美好……”当把诗中的画面带入我们的旅游生活,希望终有一天,当游客深入当地,进行体验式旅游的过程中,就如同切换到另外一种生活。那里生活的人们和游客一起共享同乐,一切如所愿美好!

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