欧洲首秀！梅州文旅惊艳马德里，客家文化引爆国际旅游展

　　客家网  梅州讯　当地时间1月21日至25日，西班牙马德里国际旅游展（FITUR 2026）迎来中国广东梅州的首度欧洲亮相。在这场全球旅游业瞩目的盛会上，梅州以客家围龙屋建筑、长寿康养资源为核心卖点，向欧洲游客发出“遇见不一样China”的邀请。

　　展台亮点：围龙屋智慧征服欧洲业界

　　梅州展区以“世界客都·长寿梅州”为主题，通过图文、影像与实物模型，集中展示客家围龙屋的建筑哲学、客家山歌非遗技艺以及生态康养线路。西班牙旅行社Descubrir China代表感叹：“围龙屋将家族聚居与防御功能完美融合，是人类居住智慧的活化石！”现场多家旅行商对“客家文化深度游”表现出强烈兴趣，认为其填补了欧洲市场对中国岭南文化的认知空白。

　　展会期间，梅州文旅代表团与西班牙、法国等欧洲旅行商签署多项合作备忘录。针对欧洲游客偏好，梅州推出“客家民俗体验+生态茶园漫步”定制线路，其中“客都康养之旅”因融合温泉疗养与客家药膳特色，成为询价最高产品。梅州代表团负责人表示：“欧洲市场对文化沉浸式旅游需求旺盛，这与客家‘慢生活’理念高度契合。”

　　战略升级：国际化推广瞄准“可持续”

　　以此次参展为起点，梅州计划在德国、英国等主要客源国开展系列推广，并与专业文化传播机构合作，打造多语种客家文化数字博物馆。梅州文旅部门强调，未来将借助海外社交媒体矩阵，以“短视频+虚拟实景”技术呈现围龙屋营造技艺等非遗项目，实现“线上引流、线下体验”的闭环。

　　此次梅州文旅的欧洲“破冰”之行，不仅是地理空间的跨越，更是文化对话范式的升级——从“展示资源”转向“共情传播”。通过将围龙屋提升为人类建筑哲学样本，将“长寿”概念转化为全球宜居社区范式，梅州为客家文化IP的国际化提供了关键思路：以普世价值赋能本土叙事，方能让世界听懂“客家话”。

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